Сущность рекламных кампаний в Интернете

Зачем вообще нужна реклама сайта?

Вопрос достаточно распространенный. Еще не все предприятия, предлагающие свои товары и услуги широким или узким кругам потребителей, пользуются сервисами Интернет-рекламы. Особенно это касается предприятий регионов, а также Республики Беларусь (рассматриваем данный вопрос в контексте СНГ). Не является новостью тот факт, что Интернет-услуги в Минске (Беларусь) ещё не достаточно распространен на рынке иных бизнес-услуг. В то время как у соседей (Россия, Москва) уже давно развился этот бизнес, мы, белорусы, до сих пор не понимаем всей пользы Интернет-рекламы. А ведь она обычно обходится дешевле наружной или телевизионной. 

Забегая вперед, хотелось бы также упомянуть тот факт, что Интернет-реклама имеет свои явные преимущества по сравнению с обычной наружной или через СМИ. 

Самое главное преимущество – это возможность постоянного мониторинга и контроля процесса рекламной кампании. В любой момент времени можно оценить эффективность кампании, спрос на товары и услуги. Кроме этого, через сайт мы имеем в наличии обратную связь с потенциальным клиентом. Можно указать расширенную и исчерпывающую информацию о продукте и услуге, а также о способах вступления в контакт.

Периодичность рекламы

Рекламную кампанию в Интернете необязательно проводить круглосуточно, 7 дней в неделю и 365 дней в году. Вполне достаточно будет использование периодических временных промежутков активности рекламной кампании.

На графике ниже представлена такая периодичность и типовая зависимость посещаемости сайта от периода рекламной кампании.

Интерпретация
Рассмотрим этапы рекламных кампаний. Ось T соответствует временной шкале, а ось N – шкале посещаемости интернет-ресурса.

В течение периода T1 происходит первое «наращивание» аудитории сайта. В этот промежуток рекламная кампания вообще не проводится. Посетители приходят из каталогов, поисковиков.

Периоды T2 и T3 соответствуют проведению первого этапа рекламной кампании, в результате чего посещаемость достигает уровня N2. Как только рекламная кампания прекратилась, в период T4 посещаемость медленно падает до уровня N3. Из этой точки начинается приятный период T5, когда за рекламу мы уже не платим, а посетителей больше, чем было до рекламы.

В промежутки T6 – T7 вновь запускается реклама. Теперь уже новый уровень N4 должен нас порадовать, так как это на данный момент максимум посещаемости.

После окончания второй рекламной кампании посещаемость снова «приупадет», но ненамного. Уровень N5 почти равен уровню N2, когда впервые проводилась реклама, и показывает то, что теперь постоянная аудитория сайта по численности приближается к достаточно высокому уровню. Практически для любого интернет-проекта важна и интересна именно постоянная аудитория. Как правило, она же является наиболее активной.

Если усредниться и абстрагироваться, то можно предположить, что при проведении рекламных кампаний 3 недели из 4-х в месяц, делая паузу в 1 неделю каждый месяц, через 3-6 месяцев проект достигнет высокого уровня конкурентоспособности и заработает сотни и тысяци посетителей в день.

Только не стоит забывать самую важную деталь любого интернет-продвижения: как бы хороша не была реклама, как бы она красиво и богато не смотрелась, как бы часто и постоянно она не крутилась, можно не добиться никакого успеха, если на рекламируемом сайте нет полезной, оригинальной и актуальной информации, которая может быть интересна посетителям.